שמעת על פברוק המחקרים של אריאלי?

זה ספר חובה לכלכלנים. אבל לשאר בני האדם הוא מיותר. כל מי שיש לו נסיון ולו מינימלי בחיים כבר מבין שהאדם אינו מכונה המונעת על ידי חישובי עלות ותועלת.

אבל כלכלן אינו כזה. כלכלן אמנם מתחיל כאדם נורמטיבי, אבל תכנית הלימודים מרביצה לו מודל מפושט כאילו האדם הוא כן מכונה כזאת. יש מאחורי המודל הזה הגיון; ניתן לגזור ממנו תוצאות מעשיות בתחומים מסויימים (למשל היחס בין אופציות רכש ואופציות מכר, סוגייה שלגביה כל "נסיון החיים" לא יועיל). אבל הצד השלילי הוא שיש פיתוי להגזים בעניין, ולשכוח משהו מן השכל הישר. כלכלנים שנפלו קרבן לפיתוי הזה (ויש סיבה לחשוב שזה נכון לגבי רובם), להם נחוץ ספר כזה.