על התפר שבין פסיכולוגיה וכלכלה alessor בן 32 מירושלים



















מלחמות השיווק
אל ריס


הדפסה:
» כפסיפס תמונות
» כטבלת טקסט
» כטבלת תמונות וטקסט

» לרכישת ספרים מהרשימה
רשימת הקריאה הינה ציבורית.
מכילה 96 ספרים.
גררה 3369 צפיות.
עודכנה לאחרונה לפני 5 חודשים.

מה דעתך על הרשימה?
בן 33
גוש עציון
רשימה מקיפה מאד. הייתי מוסיף את תורת ההונאה (ג'ורג' א. אקרלוף ורוברט ג'. שילר/ידיעות ספרים
בן 33
גוש עציון
רשימה מקיפה מאד. הייתי מוסיף את תורת ההונאה (ג'ורג' א. אקרלוף ורוברט ג'. שילר/ידיעות ספרים
בת 54
חיפה
וואי, איזו רשימה!
העתקתי כמעט את כולה (מלבד אלו שהיו כבר או שקראתי).
מקווה למצא את הספרים בספרייתנו.
בת 54
חיפה
וואי, איזו רשימה!
העתקתי כמעט את כולה (מלבד אלו שהיו כבר או שקראתי).
מקווה למצא את הספרים בספרייתנו.
בת 26
תל אביב
מעניין :)
בת 30
ראשון לציון
רשימת קריאה מעולה!!

1. 23 דברים שלא מגלים לנו על קפיטליזם / ג'ון צ'אנג
2. 4 שעות עבודה בשבוע / טימותי פריס
3. אושר אמיתי - הגשמה עצמית באמצעות פסיכולוגיה חיובית / מרטין א. פ. סליגמן
4. איך אנחנו מחליטים - המדריך לשימוש מעשי בתגליות האחרונות של מדעי המוח / ג'ונה לרר
5. איך מוצאים חתול שחור בחדר חשוך / יעקב בורק
6. אכילה בהיסח הדעת - מדוע אנו אוכלים יותר ממה שנדמה לנו / ד"ר בריאן וואנסינק
7. אמנות החשיבה הצלולה / רולף דובלי
8. אנטי שביר - איך לשרוד ולנצח בעולם של ברבורים שחורים / נסים ניקולס טאלב
9. אשפי המספרים - האנשים שמנווטים את חיינו במאה ה-21 / סטיבן בייקר
10. אתה גאון - קורס מזורז ביצירתיות / טינה זליג
11. באושר ובאושר - כיצד לחיות חיי סיפוק ושמחה, פסיכולוגיה חיובית בחיי היומיום / טל בן שחר
12. בומרנג - מסעות בעולם השלישי החדש / מייקל לואיס
13. בחיפוש אחר שפינוזה / אנטוניו דמאסיו
14. גם לכם לא היו מים חמים? - מדריך למניעת כשלים בקבלת החלטות / יוסי יסעור
15. גריט GRIT - להט + התמדה + נחישות = הצלחה / אנג'לה דאקוורת
16. דברים שהלוואי שידעתי בגיל עשרים - קורס מזורז בלכידת הזדמנויות / טינה סיליג
17. דוד וגוליית - איך להפוך חולשה לכוח / מלקולם גלדוול
18. דחיינות - איך להפסיק לדחות למחר את מה שאנחנו יכולים לעשות היום / פירז סטיל
19. דילמת האסיר - ג'ון פון ניומן, תורת המשחקים וחידת הפצצה / ויליאם פאונדסטון
20. האופטימיסט הרציונלי - למה המאה ה- 21 תהיה טובה יותר? / מאט רידלי
21. האטום החברתי - למה העשירים מתעשרים עוד יותר, הרמאים נתפסים ושכניכם נראים בדרך כלל כמוכם / מרק ביוקנן
22. האינסטינקט הלשוני - כיצד המוח יוצר שפה / סטיבן פינקר
23. האם שימפנזים חושבים על פרישה / יעקב בורק
24. האמת על באמת - איך אנחנו מעגלים פינות ומרמים את כולם – (במיוחד את עצמנו) / דן אריאלי
25. הברבור השחור - השפעתו המטלטלת של הבלתי צפוי על הכלכלה והחיים / נסים ניקולס טאלב
26. הגורילה הבלתי נראית - איך האינטואיציה מוליכה אותנו שולל / כריסטופר שברי
27. ההרגשה של מה שקורה / אנטוניו ר. דמאסיו
28. הזנב הארוך - מדוע בעתיד ימכרו העסקים כמויות קטנות יותר ממבחר גדול יותר / כריס אנדרסון
29. החיה החברתית - מה הן הוראות ההפעלה שלנו, וכיצד אנחנו יכולים לשדרג אותן / דייוויד ברוקס
30. הכלכלן הסמוי / טים הרפורד
31. הלוח החלק - על הכחשת טבעו המולד של האדם בימינו / סטיבן פינקר
32. הליכת ירח עם אינשטיין - איך לזכור הכל: אמנות ומדע הזיכרון / ג'ושוע פויר
33. המוח המשותף - לשדרג את החיים בעזרת חוכמת ההמונים / ליאור צורף
34. המקום הנכון - למה חשוב לעשות את מה שאוהבים / קן רובינסון
35. הסתגלות : מדוע כל הצלחה מתחילה בכישלון / טים הרפורד
36. הפינגווין והלווייתן - ניצחון שיתוף הפעולה על האנוכיות / יוחאי בנקלר
37. הצרכן החדש - מה הוא רוצה? - תובנות מפתיעות על המניעים והרצונות של הלקוח שלך / קיט יארו
38. הקנון המדעי - תשעה פרקים של מסע קסום אל יסודות המדע / נטלי אנג'ייר
39. התנור והחמאה - מבט שובר מוסכמות על כלכלת ישראל / אהרון פוגל
40. זרימה - הפסיכולוגיה של החוויה המיטבית / מיהי צ'יקסנטמהיי
41. חוכמת ההמונים / ג'יימס סורוביצקי
42. חכמים יותר מהירים יותר טובים יותר - איך תשיגו תוצאות מעולות בחיים ובעסקים / צ'רלס דוהיג
43. טוב לך מצויין בשבילי - ניהול משא ומתן שבו כולם מרויחים / לורנס ססקיינד
44. יותר חדש מחדש / מייקל לואיס
45. יש היגיון בחיים / טים הרפורד
46. יש מצב - למה אנחנו מתנהגים כמו שאנחנו מתנהגים / סם סומרס
47. כוח הרצון - איך הוא עובד, למה זה חשוב ומה אפשר לעשות כדי להשיג עוד ממנו / קלי מק'גוניגל
48. כוחה של נחישות / קרול ס' דווק
49. כוחו של הרגל - למה אנו עושים מה שאנו עושים ואיך לשנות את זה (כשצריך) / צ'ארלס דואיג
50. כוחו של הרגע הזה - מדריך רוחני להארה / אקהרט טול
51. כיצד פועל המוח - מבט חדש על נפלאות החשיבה האנושית / סטיבן פינקר
52. ככה זה נדבק / הית' צ'יפ
53. כלכלה בגרוש - איך (לא) להסתדר באמריקה / ברברה ארנרייך
54. כלכלה עירומה / צ'ארלס וילן
55. לא רציונלי אבל לא נורא / דן אריאלי
במשך הרבה שנים ההנחה הבסיסית בכלכלה הייתה שאנו, בני האדם, יצורים רציונליים להפליא. אנשים רציונליים תמיד יעדיפו להגדיל רווחים ולמזער הפסדים. אולם כבר מאמצע המאה העשרים החלו הכלכלנים אט אט להבין כי בכל מה שנוגע למפגש של האדם עם הכסף, רציונליות היא [במקרה הטוב] איננה אלא קירוב של מה שקורה באמת. אנשים גילו נטייה מטרידה לגלוש לחובות, להיות מושפעים ממצב רוח, מצורת הצגת המחירים, מהערכות מוטעות ובטחון יתר ועוד אין ספור דברים שכולם היו בהחלט ״לא רציונליים״, כך נולדה הכלכלה ההתנהגותית. אחת הדמויות הבולטות היום בתחום הכלכלה ההתנהגותית הוא הישראלי פרופסור דן אריאלי (אם השם נשמע לכם מוכר – אתם צודקים, אריאלי הוזמן למסור הרצאה בכנס מתנדבים מוקדם יותר השנה ואפילו הזכיר בחטף כמה מלקחי הספר) אריאלי הוא דוגמא מוצלחת במיוחד לעיסוקה של הכלכלה ההתנהגותית כיון שהוא ניחן באחת התכונות המרכזיות לתחום, והיא הסקרנות הבלשית. המפגש המרתק בין הפסיכולוגיה לכלכלה הוליד מקצוע אשר אינו מקבל מאליו שום תופעה בחיי היום יום ומתחקה אחר הכוחות הסמויים שמעצבים כל דבר בחיינו, החל בטיפ במסעדה וכלה ביצר הנקמנות שמקנן בכל אחד מאתנו. "לא רציונלי ולא נורא" הוא ספרו האישי ביותר מבין השלושה שכתב (קדם לו "לא רציונלי ולא במקרה" ולאחרונה "האמת על באמת") אריאלי נשען כאן על חוויות אישיות כמו הרכבת ארונית של איקאה או תסכול משירות לקוחות כושל כדי לצאת למסע בלשי המגלה את ההסברים האמיתיים מאחורי ההעדפות וההרגלים שלנו. הספר סוקר בקלילות כמות עצומה של מחקרים עדכניים ומוליך אותנו למוסר ההשכל של כל אחד ואחד מהם. הנימה האישית של הספר יחד עם ההומור מצליחים להציל אותו מלהיות דוח מחקר יבש והוא נקרא בעניין ועם חיוך. קריאה נעימה
56. לא רציונלי ולא במקרה / דן אריאלי
57. להיתקל באושר - נדמה לכם שאתם יודעים מה עושה אתכם מאושרים? סביר להניח שאתם בכלל לא בכיוון הנכון... / דניאל גילברט
58. לחשוב כמו פריק / סטיבן לוויט
59. לחשוב מהר לחשוב לאט / דניאל כהנמן
זהו ספרו האחרון של הפסיכולוג הישראלי זוכה פרס הנובל דניאל כהנמן, ספר שבו הוא מסכם ברגישות ובעין מפוקחת למעלה מארבעים שנות מחקר אודות הטבע האנושי. בשונה מהרבה ספרי עיון שפשוט סוקרים תחום ידע נבחר, כאן המחבר הציב לעצמו מטרה מוגדרת שכובשת ביופיה ובפשטות שלה, הוא שואף להעשיר את "שיחות פינת הקפה" של כולנו, כלומר לתרום לאוצר המילים והמושגים שלנו זוית ראיה ביקורתית ורציונאלית, ולשם כך הוא מפליג למסע מרתק שפורש את סיפורן של שתי מערכות החשיבה הפועלות זו לצד זו במוח, האחת מהירה ואינטואיטיבית והשניה איטית ואנליטית, וקושר בהן את ההטיות החשיבה אותן גילה בשנות ה-70 יחד עם עמיתו עמוס טברסקי ז"ל ועליהן קיבל את פרס הנובל בכלכלה. ממרומי נסיונו וגילו כהנמן מספק לנו פרספקטיבה מרהיבה על ההשקפה העכשווית של הפסיכולוגיה אודות אלפי ההחלטות שאנו עושים מדי יום, ומצליח לייצר ספר קריא ומרתק ובאותה עת להניח נדבך חשוב במחשבה האנושית. וכדברי נסים ניקולאס טאלב מחברו של ה"ברבור השחור": "ספר זה הוא ציון דרך בחשיבה של מדעי החברה, בסדר גודל של 'עושר העמים' של אדם סמית ו' פירוש החלום' של זיגמונד פרויד" הספר מעורר השראה ומלא בדוגמאות מכל רבדי החיים, החל בקניה יומית במכולת וכלה בגזרי דין של שופטים שלא אכלו ארוחת צהריים, כך שכל אחד יכול להתחבר לדיון ולצאת עם תובנות חשובות. קריאה נעימה.
60. למה ואיך אנשים קונים? - מדע הקניות: להציג נכון ולמכור הרבה / פאקו אנדרהיל
61. למה קשה לתפוס מונית בימים גשומים? - עקרונות הנטורליזם הכלכלי / רוברט ה. פרנק
62. לפצח את קוד העושר - איך להיות עשירים תוך פיצוח קודים לחיים טובים יותר / מרק ויקטור הנסן
63. לצאת מהקווים - סדרת החשיבה היצירתית / קן רובינסון
64. מבוטל /
65. מבחן המרשמלו - מיומנות השליטה העצמית הבסיס להצלחה בחיים / וולטר מישל
66. מדוע אנו טועים / ג'וזף ט' האלינן
67. מדוע טייסי קמיקזה חובשים קסדות - על הדחקה, חרטה ותקווה / יעקב בורק
68. מה שראה הכלב - ועלילות אחרות / מלקולם גלדוול
69. מוזרולוגיה / ריצ'רד וייסמן
70. מוטיבציה - האמת המפתיעה על מה שמניע אותנו / דניאל ה' פינק
71. מזלך בידך - שנו את מזלכם ושנו את חייכם / ריצ'רד וייסמן
72. מחוברים - כיצד פועלים קשרים בין בני אדם ואיך הם מעצבים את חיינו / ניקולס א' כריסטאקיס
73. מחסור - למה אנחנו לא מפסיקים לחשוב על מה שאין ואיך יוצאים מזה / סנדהיל מולנייתן
74. מיטת סדום / נסים ניקולס טאלב
75. מכונת הכסף - המשקיעים שפיצחו את השיטה / מייקל לואיס
לעיתים נדירות אפשר להצביע בברור על רגע אחד או אירוע בודד שעתידים יהיו לשנות את הדרך בה אנו קוראים את ההיסטוריה באופן מובהק ועכבי. כזה היה ערב אחד בעיצומו של חורף שנת 1984 כאשר בחור צעיר עם תואר בהצטיינות בהיסטוריה של האמנות מפרינסטון, וכמעט תואר שני בכלכלה מבית הספר לכלכלה של לונדון, בשם מייקל לואיס, הוזמן לארוחת ערב עם הוד מעלתה המלכה. ההזמנה הגיע אליו דרך דודן רחוק שנישא למשפחת אצולה גרמנית והבחור הצעיר שלא הורגל באירועים מן הדרג הזה, נאלץ לשכור עניבה שחורה ולעשות את דרכו ברכבת התחתית עד לארמון המלוכה. מהר מאוד התברר כי הערב הוא בעצם אירוע התרמה ענק שמשתתפים בו כשבע מאות בנקאי השקעות, שתיים מנשותיהם ומייקל הצעיר – שידע את כל זה כיון שיד הגורל הושיבה אותו בין שתי הנשים. עד לסוף הערב אחת מנשות הבנקאים העבירה את מייקל ראיון עבודה מאולתר וכך הוא הוצנח ישירות אל חדר המסחר האגדי, באותם ימים, של ״סלמון בראדרס״. לימים הוא ינטוש בשאט נפש את התפקיד ויפרסם את חוויותיו בספר ״פוקר שקרנים״ שיהפוך לאבן דרך ביחסי הכוחות שבין בנקאי ההשקעות לבין קובעי המדיניות ואנשים מן השורה. ספרו הראשון של מייקל לואיס פיזר את מסך העשן הכבד שהפריד עד לאותם ימים בין תעשיית הפיננסים והנגזרים לבין כל מי שלא עסק בתחום, והיה לדבר הקרוב ביותר להסבר של המשבר החמור שפקד את השווקים בשנות השמונים. לואיס לא היסס להצביע על הסוחרים כעל אשמים במשבר בעודם נוטלים סיכונים על חשבון משלם המיסים ומטפחים תרבות כוחנית וולגרית המנותקת מן הנעשה מחוץ לחדרי המסחר. לואיס נזכר כי הוא חשב שהוא כותב יצירה תקופתית על אמריקה בשנות ה -80 שבבוא היום יקראו את התיאור שלו כמקרה חריג ויוצא דופן שבו ״אומה גדולה יצאה מדעתה הפיננסית״. אבל אז הוא מצא את עצמו מתאר את בועת ההייטק של סוף שנות התשעים, ואת קריסת מדינות ה PIGS באירופה, ולבסוף לאחר הפסקה קצרה שבה הוא עסק במודלים חדשניים בספורט הוא שוב נדרש לתאר ולהסביר את אחד המשברים הגדולים במאה העשרים – משבר משכנתאות הסאב -פריים שפרץ ב-2008. זהו בעצם תחקיר מעמיק על המנגנונים המורכבים שאפשרו את הזנחת הסיכונים הנוראית. הכשלים הפסיכולוגיים והמבניים שעודדו את יצירת הבועה והטעינו את פצצת המשבר במיליארדי דולרים פיקטיביים. הספר יצא כעת במהדורה חדשה לרגל יציאת הסרט התואם לקולנוע, סרט שאף זכה באוסקר על התסריט המעובד הטוב ביותר. כדי ללכד את אינסוף הדמויות שפעלו מאחורי הקלעים של המשבר ולתת לעלילה פן רומנטי -אמריקאי, לואיס מתמקד דווקא באותם האנשים הבודדים שחזו את המשבר והימרו עליו בגדול, הימור חמוץ מתוק כיון שמימוש נבואתם הקנה להם עושר אגדי ובד בבד הפך מיליוני אמריקאים לחסרי בית ועבודה. במידה מסוימת מייקל לואיס נותר להיות אותו צעיר בטוח בעצמו המביט על השווקים הכלכליים בעיני היסטוריון אומנות ומצליח לגעת בכתיבתו באדם הפשוט ובו בזמן להעביר ביקורת נוקבת ואמתית על תעשייה שלמה, תעשייה שנאלצת לשנות את פניה לא מעט בזכות היכולת שלנו להבין את תחלואיה בעזרת עינו הפקוחה של לואיס. כותבים מצליחים כמו מלקלום גדלויל ודן אריאלי רואים בלואיס דמות לחיקוי והערצה, והספר הזה מוכיח שוב מדוע. קריאה נעימה!
76. מלחמות השיווק / אל ריס
77. ממבט ראשון - שבריר השניה שבו אנו מקבלים החלטות / מלקולם גלדוול
78. מצוינים - ממה עשויה הצלחה / מלקולם גלדוול
79. נקודת המפנה / מלקולם גלדוול
80. סוויץ' - איך לשנות דברים שקשה לשנות / צ'יפ הית


©2006-2018 לה"ו בחזקת חברת סימניה - המלצות ספרים אישיות בע"מ