מה יש לחברות מצליחות כמו "איקאה", "האגן - דאס", "אמזון", "אפל מחשבים", ואחרות, שלכם אין? איך הן מצליחות להדהים את המבקרים ולהשיג צמיחה מסחררת, כשהן משאירות מאחור מותגים וותיקים ומנוסים שמצליחים לנשום רק בקושי? מוכרחים להכיר בעובדות. רשימת המכולת של המ'מים המשמשת את אנשי השיווק זה עשרות בשנים - כמו מחיר, מקדם מכירות, מדיה, מקום ואחרים - כבר איננה עובדת יותר. יש מ'ם אחד חשוב במיוחד שמוכרחים להוסיף לרשימה - זה ה"מווו" - שמשמיעה הפרה הסגולה. פרות, אחרי שרואים אחת או שתיים, או עשר - מתחילות לשעמם. פרה סגולה, לעומת זאת... היא משהו אחר. פרה סגולה היא מושג שמתאר את הדבר השונה, משהו שמנוגד לאינטואיציה ועם זאת מרתק, מושך ופשוט לא ייאמן. בכל יום, צרכנים פוגשים את השעמום בכל פינה - המון פרות חומות. אבל, היו בטוחים שהם לא ישכחו פרה סגולה! לא מדובר בתכונה שיווקית שאפשר "להדביק" על מוצר או שירות. הפרה הסגולה טבועה במוצר. היא קיימת בתוכו, במהותו, או שהיא איננה. נקודה. בספר פרה סגולה, שנהפך לרב מכר ענק בעולם, סת' גודין מדרבן אתכם לטבוע פרה סגולה בתוך כל דבר שאתם בונים ועושים, כדי ליצור משהו שבאמת מושך תשומת לב. זהו מסמך מאלף לכל איש שיווק שמעוניין לייצר מוצרים ששווה לשווק אותם. או שאתם פרה סגולה, או שאתם לא. או שאתם בלתי רגילים או שאתם בלתי נראים. הבחירה בידכם...

כל פרויקט חדש (או כל תפקיד, תחביב או ארגון חדשים) יוצא לדרך בהתלהבות ובהנאה. לאחר מכן הדרך נעשית קשה יותר ומהנה פחות, עד שמגיעים לנקודת השפל: כשהכול נעשה ממש קשה, וסבל אמיתי. ואז אתם מתחילים לשאול את עצמכם אם המטרה בכלל שווה את "כאב הראש". אולי "הבור" בו אתם תקועים, הוא רק מכשול זמני שתצליחו להתגבר עליו אם רק תמשיכו לדחוף בכל הכוח. אבל אולי נקלעתם למבוי סתום, והמצב לעולם לא ישתפר ואין זה משנה עד כמה תתאמצו. בניגוד למחשבה המקובלת, דוקא מצליחנים מרימים ידיים מהר, לעתים תכופות, וללא רגשי אשמה - עד שהם מוכנים לעבור את התלאות, אבל במקומות הנכונים ומהסיבות הנכונות. אפשר לומר שמצליחנים מחפשים את ה"בור". הם מבינים שככל שהמחסום גדול יותר, התגמול שמקבל מי שחוצה אותו גדול יותר. אם תצליחו להפוך למובילים בתחומכם, תזכו בנתח גדול יותר מהרווחים, מהתהילה ומהביטחון לטווח ארוך. מפסידנים, לעומת זאת, נלכדים בשתי מלכודות בסיסיות. או שהם אינם מצליחים להחזיק מעמד עד סוף ה"בור" - או שהם בכלל אינם מצליחים למצוא את ה"בור" הנכון, ה"בור" שכדאי להם לכבוש. אין זה משנה אם אתם מעצבים גראפיים, נציגי מכירות, אתלטים או מנכ"לים לעתיד - הספר הזה יעזור לכם להבין אם אתם נמצאים ב"בור" ששווה לכם להשקיע את המיטב שלכם כדי לעבור אותו. אם "הבור" אכן שווה את המאמץ, הספר הקטן והמשעשע הזה יעזור לכם לחשוק שיניים ולהתמודד איתו כראוי. אם לא, הוא יסייע לכם לאזור אומץ ולוותר - כדי שתוכלו למצוא את "הבור" המתאים לכם....

היום כל מי שרוצה יכול להיות מנהיגו של שבט, מדוע רק מעטים בוחרים להנהיג? רובנו עדיין שבויים בתחושה שכדי להנהיג שבט כלשהו, נזדקק לאישורים, להסמכות, למינויים או לתעודות מגורם עליון כלשהו. אבל היום המנהיגות צומחת דווקא ממקומות בלתי צפויים, מלמטה, מהשטח. מהפכת האינטרנט דאגה לסילוק רוב החסמים למנהיגות. הכלים העומדים לרשותנו באינטרנט תומכים בשגשוגם של המוני שבטים, חדשים וּותיקים, גדולים וקטנים, שבטים שהם קהילות מוכוונות רעיון ומטרה. מי ינהיג את כל השבטים הללו? הצטרפו למהפך! אמנם האינטרנט מספק לנו כלי עבודה נהדר, אבל הוא לא יכול לספק לנו מנהיגות. כדי למצוא מנהיגות, נזדקק לאנשים כמונו וכמוכם. אנשים פשוטים חדורי להט ואמונה, שהשינוי בוער בעצמותיהם, יכולים להוביל תהליכי שינוי משמעותיים ביותר. היום המנהיגות כרוכה בהרבה חזון ובמעט מאמץ. היום קל להיות מנהיג יותר מאי-פעם. הודות לכלי התקשורת המתוחכמים שהעולם מעמיד לרשותנו הפכו פעולות, שפעם היו כרוכות במאמצים רבים, לפעולות פשוטות וזמינות: קריאת תיגר על הסטטוס-קוו, בחירה שלא לחדול מעשייה, כפירה במוסכמות, הפצת דעות, הובלת שינוי ועוד. סת' גודין, מותג בפני עצמו, קורא לכם להצטרף למהפך ולהיות מנהיגים. בעזרת רצון כן לשנות ואכפתיות אמיתית תהפכו ממדי-חום לווסתי-חום, ממקבלי דעה למובילי דעה. למנהיגים. אם לדעתכם מנהיגות היא רק לאחרים, חשבו שוב! רב-המכר "להנהיג את השבט" יספק לכם את העקרונות הבסיסיים והכלים המעשיים להבין את סודות המנהיגות, היכן התועלות והיתרונות לכם ולחברי השבטים השונים, ומדוע להיות מנהיג היום קל ומשתלם הרבה יותר מכפי שאתם חושבים. אז למה אתם מחכים? העולם זקוק למנהיגים, העולם ממתין לך! סת' גודין הוא מחברם של עשרה רבי-מכר בקנה מידה עולמי, וביניהם "פרה סגולה" שיצאה לאור בעברית בהוצאת אופוס. ספריו תורגמו ליותר מעשרים וחמש שפות. הוא גם המייסד והמנכ"ל של Squidoo.com (שבט ענקי שהולך ומתעצם) ושל הבלוגר העסקי האהוד ביותר בעולם. בקרו באתר sethgodin.com והקליקו על ראשו כדי לקרוא את הבלוג שלו....

ציר-האופן: פין מתכת קטן ולעתים בלתי נראה אך בעל חשיבות מכרעת, שמחזיק את האופן במקומו. בלעדיו שום גלגל אינו יכול לנוע ביעילות. בימים עברו התחלקו עובדים בכל ארגון לשתי קבוצות: ההנהלה והעובדים. עתה יש קבוצה שלישית: קבוצת צירי-האופן. צירי-האופן הם אנשים שהופכים כל יום וכל מעשה – לדבר אמנות קבוצת צירי-האופן מורכבת מאנשים שממציאים, ומנהיגים (ואין זה משנה מהי הגדרת תפקידם), ומחברים בין אנשים, ויוצרים דברים חדשים ומוציאים את הסדר מתוך הכאוס. הם מבינים מה צריך לעשות גם כשאין בידם מדריך מפורט. הם מלהיבים את לקוחותיהם כמו גם את עמיתיהם. הם אוהבים את עבודתם, ויוצקים לתוכה את ה'אני' הטוב ביותר שלהם. בעולם של ימינו דווקא צירי-האופן אלה שמקבלים את המשרות הטובות ביותר וזוכים לדרגות החופש הגבוהות ביותר צירי-האופן הם אבני הבניין החיוניות המחזיקות את כתליו של כל ארגון מצליח. כמו הוו הקטן ששומר שהאופן לא יתנתק מצירו, גם הם לעתים בלתי נראים אך אי-אפשר לוותר עליהם. גם בכם יש את מה שצריך כדי להפוך להיות אנשים שאי-אפשר לוותר עליהם! האם גם אתם יכולים להיות צירי-אופן? וודאי. האם הצלחתם אי פעם לזהות קיצור דרך שאיש לא זיהה לפניכם? אפילו פעם אחת? מובן שהתשובה היא כן. בספר זה תוכלו ליהנות ממשנתו של סת' גודין, חדשן, יזם, הוגה ומחברם של ספרי שיווק ועזרה עצמית שהפכו לרבי מכר בעולם כולו. גודין יעניק לכם כלים להיפטר מההתנגדות הפנימית המשתקת והמחניקה ולשחרר את האמנות שלכם אל העולם, לזרוח ולייצר שינוי אמיתי בר-קיימא. כותב גודין: "בכל יום אני פוגש אנשים שיש להם כל כך הרבה מה לתת, אבל הבריונות וההפחדה שהופעלו עליהם במשך כל חייהם על ידי חברה שמרנית ודורסנית, גרמה להם להחניק הכול בקרבם. ובכן הגיע הזמן להפסיק להתחשב בדרישות המנגנון, ולהתחיל לסרטט את המפה שלכם בעצמכם. בכל אחד מכם חבויה גאונות אמיתית. התרומה שלכם חיונית, והאמנות שאתם מייצרים היא יקרת ערך. רק אתם יכולים לתת אותה לעולם. זאת האחריות שלכם." סת' גודין, מחברם של יותר מתריסר רבי-מכר, וביניהם "פרה סגולה" ו"להנהיג את השבט" שיצאו לאור בעברית בהוצאת אופוס, זכה לא אחת לכינוי "משווק-העל של אמריקה". ספריו תורגמו ליותר משלושים שפות, הבלוג שלו הוא כנראה הנקרא ביותר בעולם, והחברה האחרונה שייסד, Squidoo.com מדורגת במס' 125 מבין האתרים הנצפים ביותר בארצות-הברית. ספרו "ציר-האופן" הפך לרב-מכר בארצות-הברית ביום הראשון להוצאתו לאור....