משחק העסקים משתנה ללא הרף. גם האסטרטגיה העסקית שלכם צריכה להשתנות. בתורת המשחקים, דבר אינו קבוע. הכלכלה דינמית ומתפתחת. השחקנים יוצרים שווקים חדשים ונוטלים על עצמם תפקידים שונים. הם מחדשים. איש אינו מתייחס למוצרים ולמחירים כנתונים. זה ודאי מעלה במוחכם תמונה של שוק חופשי ומשתנה במהירות, וזוהי בדיוק הסיבה שתורת המשחקים עשויה להיות הבסיס לתורת כלכלה חדשה עבור הכלכלה החדשה. כשאסטרטגיה עסקית היא כה חדשנית, יש צורך במונח חדש שיביע את חשיבותה. זהו המקרה של שיתוף פעולה תחרותי, שיטת שפורצת את גבולות הכללים הישנים של תחרות ושיתוף פעולה ומשלבת את יתרונותיהם. שיתוף פעולה תחרותי משמעותו שיתוף פעולה כדי ליצור "עוגה" עסקית גדולה יותר, ותחרות על חלוקתה. אסטרטגיית שיתוף פעולה תחרותי תחולל מהפכה בדרך שבה אתם משחקים את משחק העסקים.