אישה שבבעלותה בקבוק יין ישן מסרבת למכור אותו תמורת 500 ש"ח לסוחר היינות השכונתי המעוניין בו. אם חלילה יישבר הבקבוק, לא תהיה מוכנה לשלם אפילו 300 ש"ח כדי לקנות בקבוק אחר כמותו. מנין נובע ההבדל?

צרכנים כועסים כאשר בית עסק מעלה את מחירי המזגנים בעת שגל חום רצחני שוטף את הארץ, אך לא אכפת להם אם העלאת המחירים נובעת מהתייקרות עלויות הייצור. מנין נובע ההבדל?

אנשים בטוחים שאם יזכו בפיס יהיו מאושרים יותר, אך מתברר שאלה שזכו בפרסים גדולים, עד מהרה חוזרים פחות או יותר לרמת האושר שבה חיו לפני הזכייה. מדוע לא הפכה אותם הזכייה למאושרים יותר?

דניאל כהנמן זכה בפרס נובל בכלכלה לשנת 2002. אף שהעבודה שזיכתה אותו בפרס נעשתה רובה ככולה בארץ, זאת הפעם הראשונה שהיא מוגשת לקוראים הישראלים בשפה העברית. רציונליות, הוגנות, אושר מביא מבחר מכתביו של כהנמן, שיש בו כדי להאיר את הנושאים שהתעניין בהם ושחקר אותם במשך שלושה עשורים. פרקי הספר השונים מכסים לא רק סוגיות ברציונליות - הנושא שזיכה אותו בפרס נובל, אלא גם בשאלת האושר ודרכי מדידתו, ובשאלה: מה נתפס כהוגן? סגנונו המרתק של כותבם עושה את הספר נגיש לכל אדם משכיל שאוהב לחשוב.

דניאל כהנמן

דניאל כהנמן (נולד ב-5 במרץ 1934) הוא פסיכולוג קוגניטיבי ישראלי-אמריקאי, חתן פרס נובל לכלכלה לשנת 2002. מחקריו נחשבים לפורצי דרך בתחומי שיפוט וקבלת החלטות, היוריסטיקה וכלכלה התנהגותית. כיום הוא מכהן כפרופסור אמריטוס לפסיכולוגיה ומדיניות ציבורית באוניברסיטת פרינסטון.... המשך לקרוא

שם הספר
כשהפסיכולוגיה פגשה את הכלכלה - דניאל כהנמן מציג
לחשוב מהר לחשוב לאט
רעש - הפגם בכושר השיפוט האנושי וכיצד אפשר להתגבר עליו