האור והקסם הוא סיפור ילדותה ונעוריה של תל אביב, העיר העברית הראשונה, החוגגת את יום הולדתה המאה. רוביק רוזנטל אסף מאות אגדות מקומיות, קטעי זיכרונות, תעודות ואירועים מרכזיים, נדד איתם לממלכת הבדיון והפך אותם לסיפורים לדורות הבאים: מאה ואחד סיפורים מרגשים, מצחיקים, עצובים וטורדי מנוחה. על השוטר לוריא שהקפיד שוב ושוב לעצור את האנשים הלא נכונים; על כף הטייחים שבלעדיה לא ניתן היה להקים בנק בישראל; על החלוץ אהרל'ה שנעלם בין גלי הים שלושה ימים אחרי שעלה ארצה; על שנת הגירוש ועל שנות הפריחה; על ימי הפרעות ועל האופרה הראשונה בקולנוע "עדן".


הסיפורים חוזרים אל העיר הקטנה ואל הדמויות שהיו לאגדות בחייהן: אחד העם, שאול טשרניחובסקי, אלכסנדר פן וציונה תג'ר; מה עשו ארתור רופין וחיים ויצמן על דיונה שוממת מצפון ליפו? מה חשב הרב קוק על חבורת הרוקדים ברחובות העיר לקראת כניסת השבת? מה אמר מארק שאגאל למאיר דיזנגוף ביום הולדתו השבעים? לאן נדד חיים חיסין על חמורו בימי הגירוש הגדול? מה ביקש קדיש יהודה סילמן מחיים נחמן ביאליק? מה גילה הנסיך הקטן בביקורו בעיר ללא הפסקה? והאם כל אלה היו או לא היו?


רוביק רוזנטל, מחבר רחוב הפרחים 22, משפחת הבופור, מילון הסלנג המקיף, הזירה הלשונית ועוד, יליד ותושב תל אביב. כל הסיפורים מופיעים בספר זה לראשונה, מלווים בתצלומים, מהם נדירים, מהעשורים הראשונים של העיר. הספר יצא ביוזמת עמותת משפחות מייסדי תל אביב, שהקימו ב-1909, לפני מאה שנה, את "אחוזת בית" כפרבר של יפו ובנו את התשתית לעיר העברית הראשונה - העיר ששינתה את פני היישוב והמדינה והיתה ללב הפועם של התרבות, של הכלכלה ושל החברה הישראלית.