בספר זה, נלך עם הלוגו - הקשר הויזואלי הקצר והישיר בין האדם למותג ? מבראשית. נלווה אותו מהעידנים הקדומים ביותר, מתחילת הציוויליזציה ולאורך ההיסטוריה האנושית עד ימינו. נראה כיצד פעל הלוגו לאורך צירי הזמן, המקום וההיסטוריה, ונבין כי הוא פה כדי להישאר, גם אם יהיה עליו לעבור שינויים ותמורות, לחזור אל הקהילה ממנה צמח ולאמץ לעצמו ערכים חדשים. שמואל ורשבסקי, מחברם של "חופש הפיתוי" ו"האלים החדשים", מוביל את הקוראים בעקבות הלוגו, קורא תגר על רב-המכר No logo (של נעמי קליין), שיצר אופנה אנטי-מותגית וחושף תפישה שיווקית חדשה: Go Logo, שזכתה להכרה בינלאומית. בצד סיפורים וצילומים פיקנטיים, השזורים בין דפי הספר, נחשפים גם חברות וארגונים, שרותמים את הלוגו למעורבות חברתית ותורמים לבניית עולם חברתי-כלכלי טוב יותר. על פי חשיבה חדשה זו, יצרני המותגים ברחבי תבל צריכים לענות על הצרכים של הדור הנוכחי, מבלי לסכן את היכולת של הדורות הבאים לענות על הצרכים שלהם. זוהי תחילתה של ידידות מופלאה - בין הלוגו ובין הקהילה.