עקב בעיות כרוניות בתזרים המזומנים, מחליטה מועצת המנהלים למכור את החברות שאלכס רוגו מופקד על ניהולן. אם ילחם במועצת המנהלים - יפוטר ואם לא, ישאר ללא משרה. הפתרון היחיד הוא להפוך את הקערה על פיה וליצור במהירות חברות המתפקדות כ"מכרה זהב". כיצד עושים זאת כאשר ה"מכשול"העיקרי הוא השוק? אחת החברות מספקת מוצרים לחנויות, השניה מוכרת חומרי אריזה והשלישית מוכרת ציוד למפעלים. לכאורה, קשה למצוא מגוון רחב מזה. אך למעשה לשלושת החברות יש מכנה משותף: מוצרי כולם הם לא מי יודע מה, תקציב פרסום לא קיים...ואין זמן. זה לא מזל מהווה זה מכבר, ספר חובה במרבית בתי הספר לעסקים בעולם ונחטף מיד עם צאתו על ידי קוראי המטרה שהלכו בדרכו של אלכס רוגו - והצליחו. דR אלי גולדרט, עשה לו שם עולמי כמפתח תורת האילוצים - תורת ניהול שעשתה מהפכה של ממש באלפי אירגונים ברחבי העולם.