"לא זוכר מדוע, ולא רוצה לזכור, את אותו היום שבו אבא נכנס לחדרנו. אני יושב כפוף בפינת החדר, ואבא במדי צבא. בנעל צבאית שחורה הוא דורך על צווארי וממאן להרפות. לא, לא ראיתי את הסוף, רק את הרגע, ואת ההשפלה המצלקת שאיתה אני חי עד היום."
משה אלול מנכ"ל חברת NPM, הוא איש עסקים בין לאומי. מנער שכונות שעבר בין פנימיות, התמודד עם אלימות קשה והסתבך עם החוק, הפך ליזם, והקים בעשר אצבעות חברה מצליחה ומובילה, המוכרת בכל רחבי העולם. כיום הוא נהנה מפירות הצלחותיו ומשתף בספרו תובנות מדרכו המרתקת.
בין סיפורים מחייו האישיים והמקצועיים שוזר משה, בדרכו האותנטית והישירה, לקחים מניסיונו ומסרים המיועדים לחזק ולתמוך בקורא היזם, המתחיל את דרכו וצריך לדעת שתחושות הבטן חשובות לא פחות מחשיבה רציונלית, ושכולם מועדים ונופלים, אך זה שקם וממשיך בדרכו באמונה הוא זה שיצליח ויגיע רחוק.