האם אפשר לדבר על אופנה ישראלית? הספר מבקש להשיב על שאלה זו שנדונה כבר לפני כמה עשורים ומתעצמת עוד בעידן הגלובלי, שבו גובר הדיאלוג בין שפה בינלאומית לשפה מקומית. האופנה, רגלהּ האחת בעולם האמנות והאחרת בתחום הצרכנות, מסגירה בחומר, בצבע ובגזרה מידע עשיר על החברה שבתוכהּ קמה. בספר נבחנת האופנה בראי המקום, על נופיו והמסורות שהתגבשו סביבו; מוצגת הזיקה ההיסטורית לאידאולוגיות שעיצבו אותה; ומתוארים תעשיית האופנה והגלגולים שעברה וכן שיח האופנה העכשווי.