רושם ראשוני הוא המפתח לאופן שבו אנחנו רואים את העולם ולאופן שבו אנחנו נראים בו. הוא ההיכרות שלנו עם כל דבר: אנשים, מקום העבודה, מוצרים, חוויות, חנויות, האינטרנט, בילוי, מערכות יחסים, עיצוב. בהתבסס על הרושם הראשוני שלנו, אנחנו שופטים את כל מה שאנחנו רואים. לכולנו אמרו אמנם בילדותנו: "אל תסתכל בקנקן אלא במה שיש בו", אבל אנחנו בכל זאת מסתכלים ושופטים, מאחר שאנחנו חיים בתרבות חזותית והמוח שלנו מגיב מיד למה שאנחנו רואים. אולם מה שבאמת חשוב הוא לא העובדה שאנחנו מסתכלים בקנקן ושופטים על פי צורתו את מה שיש בתוכו, אלא האופן שבו אנחנו עושים את זה. ! או ? הוא ספר מרתק ומאיר עיניים שיגרום לכם להסתכל לגמרי אחרת על החפצים שמקיפים אתכם.
צ'יפּ קיד הוא מעצב גרפי שעיצב את עטיפות ספריהם של ג'ון אפדייק, אוליבר סאקס, מייקל קרייטון, רוברט יוז, דונה טארט, אורהאן פאמוק, הרוקי מורקמי ועוד מאות אחרים. קיד זכה בפרסים רבים ויוקרתיים על עבודתו.
ספרי TED - ספרים קטנים, רעיונות גדולים.