מהו המוח הקדמון ומדוע הוא חשוב לכם ? מחקרים חדשים במדע המוח מגלים שהמוח האנושי בנוי משלושה חלקים שפועלים כאיברים נפרדים בעלי מבנים תאיים שונים ותפקודים שונים: המוח החדש חושב בהגיון, המוח האמצעי מרגיש, והמוח הקדמון שולט על תהליך קבלת ההחלטות.בדרך כלל אנו מתקשרים באמצעות המוח החדש, בהגיון ובאופן מחושב, ושוכחים לפנות למקבל ההחלטות האמיתי, למוח הקדמון הפרימיטיבי, בשפה שאותה הוא יכול להבין. בספר פורץ-הדרך הזה תלמדו כיצד לבנות ולהעביר מסרים שישיגו לכם השפעה מרבית על כל קהל, באמצעות פנייה ישירה למוח הקדמון:מהם ממצאי המחקרים האחרונים על "מרכז ההחלטות" האמיתי במוח. כיצד תבנו את המסר שלכם כך שיפנה למוח המחליט - למוח הקדמון מהם ששת הגירויים שתמיד מעוררים את המוח הקדמון לפעולה מהם שש אבני היסוד של מסר משכנע מהם שבעת מגבירי הרושם שיבליטו את המסר שלכם גבוה מעל האחרים מהם שלושת סגנונות הלמידה הנפוצים וכיצד לנהוג איתם כיצד תצרו השפעה ותשיגו תשומת לב מיידית בכל פעם שאתם מציגים מסר העקרונות בספר זה יחוללו מהפכה בדרך בה אתם מתקשרים ומוכרים, בכל מקום ולאורך זמן!