הסדרה עוסקת בתורת הצרכן הפועל בסביבה תחרותית.
נדונים בה מושגי יסוד הנוגעים לצרכן ולסביבה שבה הוא פועל, נדונות האקסיומות של תורת הצרכן ותורת התועלת ומוצגת בהרחבה תורת הביקוש.