מיתוג רגשי - הדרך לחבר בין מותגים לאנשים / מרק גובה

מיתוג רגשי

הדרך לחבר בין מותגים לאנשים

מרק גובה

יצא לאור ע"י הוצאת אופוס, בשנת 2005, מכיל 360 עמודים, תירגום: אפרת אביסרור. עסקים וכלכלה » שיווק ופרסום







ללא דירוג ללא דירוג
0 בנים   0 בנות
1254 התעניינו בספר

תקציר הספר
המיתוג היחידי שבכוחו ליצר מותגים מצליחים באמת אינו עוסק בהגדלהשל 'נתח שוק אלא של נתח רצייה. מתוך כך עוסק המיתוג הרגשיבפנייה אל הרגש האנושי, ובתיעול הכוח העצום הטמון בו כדי לבססרצייה שכזאת. דווקא המיתוג הרגשי עתיד להצליח במשקי העתידככל שהעולם וסביבת השוק הופכים להיות יותר ויותר טכנולוגיםו חשוכי מגע אנושי. מתברר כי הפנייה אל הרגש והחושים הוכיחהעצמה כדרך יעילה המייצרת יתרון שיווקי בר קיימא וארוך טווח. זהוהספר המקיף ביותר שנכתב עד היום בנושא זה, והיחידי שתורגם לעברית.הוא עמוס בכלי מיתוג יישומיים, דוגמאות מרתקות וסיפורימקרים אמיתיים מזירת המיתוג העולמית. מרק גובה פורש בפניכםסקירה מעמיקה, מנקודת מבט שיווקית, על קהלי יעד שונים המרכיביםאת האוכלוסייה, על פי מגדר, ארץ מוצא, השתייכות דורית וכו,ובנוסף, שיטות בדוקות לחיזוק זהויות מותג, מתכונים לביסוס חזון מותגי, לכם בכתיבה רהוטה וקולחת בפרקים כמו צלילים שמובילים, צבעים שמהפנטים,צורות שנוגעות,קמעונאות בלהט, נוכחות מותג עם נוכחות,מיתוג רגשות באינטרנט, מתכונים לאסטרטגיות של מיתוג רגשי ועוד. כיום,אני חש שהמיתוג הרגשי הוא המרכיב היחידי המוגדר והחיוני שבכוחולהבדיל בין הצלחה של מותג ובין אדישות כלפי מותג, בסביבת השוק. יחד עם זה, רק חברות מעטות פיתחו מיומנות באומנותפילוס הדרך, מתוך תבונה ורגישות, אל כוחם האמיתי של הרגשות האנושיים... המיתוג הרגשי מבוסס על האמון המיוחד הזה אשרמותג בונה מול קהל היעד שלו. הוא נועד כדי להעלות את הרכישות המבוססות על צורך, לרמות הגבוהות יותר של רצייה. מרקגובה, מיתוג רגשי www.emotionalbranding.com מרקגובה הוא נשיא, מנכל ומנהל קרייטיב ראשי של חברת Worldwide ,*d/gאחת מעשרת החברות הגדולות בעולם לבניית תדמית המותג, שעבודותיהזכו בפרסים רבים. בשלושת העשורים האחרונים הוא יצר אסטרטגיותעיצוב מותגים חדשניות ומוכוונות רגש, ללקוחות כמו SearsTaylor, Ann Secret, Victoria?s IBM, ,Coca - Cola, ReebokSaks, ,Godiva, וורסאצה, לנקום, סטארבקס, גילט ועוד. מרקגובה הוא מרצה מבוקש ברחבי העולם בתחום השיווק והעיצוב. הואמתגורר בעיר ניו יורק.


הקורא עיר הקורא מתי
goren tel-aviv לפני 6 שנים ו-3 חודשים מענה



לקט ספרים מאת מרק גובה
לצפיה ברשימה המלאה, עבור לדף הסופר של מרק גובה






©2006-2015 לה"ו בחזקת חברת סימניה - המלצות ספרים אישיות בע"מ