בספר מוצג לראשונה עולמם של ישראלים בני המעמד הבינוני והבינוני - גבוה בראשית שנות התשעים. הספר מבוסס על מחקר שנערך ברמת אביב ג, שכונה המוזכרת לעתים מזומנות כשם נרדף למושג ה'צפוניות'. על רקע ההיסטוריה המקומית והתשתית האורבנית של המקום מתוארים בספר הרכבה ההטרוגני של אוכלוסיית הדיירים, אופיים של קשרי שכנות, תכנים מרכזיים בשיח המקומי וטקסים ואירועים פומביים. הללו מנותחים בהקשר הישראלי הרחב ובהשוואה לתופעות מקבילות בעולם המערבי. ד"ר דפנה בירנבוים - כרמלי היא סוציולוגית - אנתרופולוגית העוסקת בחקר המעמד הבינוני הישראלי ובהיבטים חברתיים של בריאות וחולי. בירנבוים - כרמלי מכהנת כראש החוג לסיעוד באוניברסיטת חיפה.