כשמתייחסים להיקף מהפכת השיווק באינטרנט צריך להבין, שרשת האינטרנט אינה רק מדיום נוסף לפרסום. היא אקסטרמדיום- תשתית לכל אמצעי השיווק המוכרים מהעבר, לאמצעי שיווק מסורתיים שהשתנו כדי להתאים לסביבה המקוונת החדשה, ולאמצעי שיווק חדשים בתכלית שנולדו עימה. אקסטרמדיום הוא ספר חובה לכל מי שעוסק בשיווק מותגים.