בגיל 24 החלה הקריירה המקצועית של מי שהיה עתיד לשנות את פני הפרסום בישראל. לאורך 30 שנה קבע ראובן וימר אמות-מידה חדשות למקצוע במסעות כיבוש נועזים של התודעה הצרכנית: למן התשדיר הראשון שכולו ג'ינגל וחידושים אחרים של שימוש במדיה, עם אבני דרך כמו "החמצן של המדינה" ו"עגל רך".
השכל של הפרסום חושף את רזי המקצוע – מיצירתיות ועד אסטרטגיה שיווקית. מהי תדמית ומהו מיצוב, איך להשתמש בתקשורת המונים. אמנות השכנוע זוכה להבהרה מפי מי שניצח על מערכות הפרסום של חברות-ענק כקוקה-קולה, עלית, דיסקונט ודובק, בנה קמפיינים פוליטיים למנהיגים כיצחק רבין, עזר וייצמן ומשה דיין והוביל מאבקים ציבוריים שהסעירו את המדינה.
בתמהיל ססגוני פסיכולוגי-פילוסופי-פוליטי ואוטוביוגרפי ובחדווה לשונית, משורטטים כללי המאקרו של ההשפעה ומנותחים פרטי המיקרו: מזיכרון ועד גימיק, מתפיסה עד שחיקה. אתה צמא ליותר, מתקוון ומגלה איך באמת נולד "ביצים-ביצים".
זהו גם סיפור על כוח, על כסף, על יצרים ועל תדמיות, פרספקטיבה ייחודית של התרבות הישראלית מאחרוי הקלעים של עיצובה. ד"ר ראובן וימר, ממבשרי הזרם המודרני בפרסום בישראל, מחלוציו ומראשיו, נולד בחיפה ב-1937, התחנך בקיבוץ מזרע ולמד מינהל-עסקים בארצות-הברית. בעל תואר בוגר בפרסום, מוסמך בשיווק ודוקטור לתקשורת-המונים. מושא להערצה לחיקוי ולקינאה של פרסומאים ומשרדי פרסום רבים. וימר מציג תובנות מרתקות בספר יסוד למנהלים ולסטודנטים, לאנשי תקשורת, פרסום ושיווק ולקוראים נאורים כאחד.