הספר מציג, דרך מאות הלוגואים והסמלים שנוצרו במשך השנים, תמונה חיה ותוססת של ההתפתחות החברתית, התרבותית והכלכלית של החברה בישראל. זו הפעם הראשונה שיוצא לאור ספר בהיקף כזה המהווה עניין גם לאלה שאינם מעצבים גרפייים - אנשי פרסום , מדיה ותקשורת, וכן לאלה המתעניינים בעולם הפרסום והשיווק שהפך חלק בלתי נפרד מהמציאות הישראלית.